自2005年启动“BMW儿童交通安全训练营”以来，北京顺利举办。对于宝马的企业社会责任，华晨宝马汽车有限公司公共关系及企业社会责任副总裁杨美虹女士在沟通会上提出了三个关键词——长期规划、实效为先、全员参与。此外，杨美虹女士还向网通社谈到了宝马2015年的CSR(企业社会责任）项目计划与新思路。

　　长期规划

　　杨美虹：宝马的CSR项目注重的是长期规划，很多项目都已经开展了10年左右。比如我们的“BMW中国文化之旅”今年已经是第九年了，07年我们探访了丝绸之路，08年是京杭大运河，一直走到了黄山以南的徽州。2009年我们到四川探访了永不磨灭的精神家园。2010年来到福建，在台海相连的地方一直探访到了客家文化。在2011年我们到青海热贡探访民族文化。2012年我们兵分四路探访，分往浙、蒙、滇、桂诸省，深度探访当地各具特色的民族传统节日及相关文化遗产，到2013年我们探访了江西。2014年我们走进贵州，领略黔山贵水滋养千年的多元民族文化。

　　8年来，我们去了21个省及直辖市，探访了中国6大国家级文化生态保护实验区, 以及210余项非物质文化遗产，对77项“非遗”项目和研究课题进行了捐助，总计800万元。

　　实效为先

　　杨美虹：其次，关于实效为先，主要是我们在开展企业社会责任项目的时候会结合自身优势以及实际社会需求而设立，比如2005年在中国开展的BMW儿童安全训练营就是非常好的例子，儿童交通安全是与汽车行业相关的社会问题，作为汽车行业的领导者，我们有义不容辞的责任在这方面贡献我们的能力。这个项目目前惠及了近37万儿童，也有很多家长从中收到教育有所收获。

　　我们很高兴通过我们的项目，让参与者有所收获。我们的企业社会责任很注重解决当下的社会问题，比如民生问题，交通安全问题，留守儿童问题，生态保护问题，非物质文化传承问题，等等，这都是作为一个优秀企业和企业家应该去考虑的，这是企业存在的一个使命，帮助社会解决一些问题。

　　全员参与

　　杨美虹：第三个方面，全员参与。项目如果光靠企业本身的力量，是非常有限的，宝马在中国已经有200万车主，有7万的车主已经参与到宝马爱心基金平台里面。近300个经销成功的，他们能够自觉地承担社会责任，我相信比企业的力量还要大。

　　同时宝马在中国的员工，也在积极参与志愿者活动，宝马在政策方面给予很大的支持，每年为员工做公益提供三次的差旅报销。还有工会也定期组织大家在企业周边会去敬老院看望等等。

　　2015年CSR新思路

　　杨美虹：今年这几个项目有一些新的思路。“BMW中国文化之旅”会于十月份举行，地点是在陕西，我们将深入三秦古韵之地，领略雄浑壮美的精神家园，整个探访会持续十天的时间。在探访期间，我们将设置一天的“自由探访日”，让车队成员自由探访、挖掘“非遗”背后的故事。同时我们也计划在年底举办一个回顾展，并在展览期间开设一个新的“大师课堂”，邀请“非遗”保护方面的专家学者以及传承人向大家公开地传授一些与“非遗”相关的知识与技艺，我们希望通过这样一个课堂能够更好地帮助“非遗”项目继续传承下去。

　　杨美虹：BMW儿童交通安全训练营也有一些新的思路。我们会利用宝马爱心基金这个平台，将3D电影《安安奇妙历险记》带给BMW童悦之家的孩子们。另外，我们还有一个专门开发的App软件，可以让很多不能亲自参与到训练营的孩子能够通过这个App学到交通安全的知识。另外，今年还增加了对父母的培训，我们希望把父母培训成儿童交通安全的大使，向更多的孩子传授交通安全的知识。

　　杨美虹：“华晨宝马质量教育公开课”这个项目比较新，华晨宝马是第一个通过国家质检总局和教育部的联合评选，挂牌建立“全国中小学质量教育社会实践基地”的合资汽车企业。我们今年要增加现场质检培训内容，让孩子们尝试做“小小质检员”，从小培养他们观察质量的眼光，我相信对质量的严格要求会贯穿他生命的始终。