赞助品牌：上汽通用五菱

 

 

　　● 栏目介绍：《爸爸回来了》是和《爸爸去哪儿》较为相似的一档国内亲子互动真人秀，聚焦明星爸爸在48小时中如何单独面对宝宝，看宝宝如何坑爹。由于有众多明星及子女的加入，《爸爸回来了》的百度搜索指数数值也达到了将近38万。

 

　　● 车型介绍：在《爸爸回来了》栏目中，上汽通用五菱旗下经典车型宝骏610、宝骏730和五菱宏光S作为明星家庭的专属用车都在节目中亮相，正好上汽通用五菱旗下的车型大多主打家庭概念，栏目与车型的契合度很高。

 

 

　　● 双赢指数：★★☆

 

　　从百度搜索指数分析来看，赞助《爸爸回来了》明显没有提升宝骏品牌的品牌影响力，4、5、6三个月正是《爸爸回来了》的播出期，但宝骏的百度搜索指数也是最低的。主要有两个方面原因，一是《爸爸回来了》收视率不高；二是两者的定位并不重合，作为合资自主品牌，宝骏的目标消费人群更多还是三四线城市消费者，而《爸爸回来了》的收视人群却多为一二线城市的年轻消费人群。

 

 

　　总结：通过赞助时下热门的电视节目，确实能让代言车型在短时间内获得较高的曝光度，聚拢一定的人气。但是从长远考虑，一个汽车品牌想要得到消费者的认可，还是得靠扎实的产品质量和用户口口相传的口碑，所谓的赞助或者代言，其实只是一种锦上添花的营销模式而已，并不能代表这款车的硬实力。