地方市场值得厂商关注
作者:希文 发布于:2008-06-17 11:46:00 来源:政府采购信息报
在对安徽和福建省级以及各地市政府采购官员采访中,他们多次提到有些汽车厂商对地市政府采购市场不重视,价格和服务方面没有政策弹性,让地市采购人“很受伤”,同时也破坏了自己的品牌形象。从中可以得出:地市采购潜力巨大,不可轻视,值得汽车厂商关注。
以安徽为例,17个直辖市中,采购规模上亿元的市达到15个,占到全省采购总规模的78%。汽车采购比例虽然没有达到这么高,不过地市采购总量也占到全省采购的三分之二。另外,省本级的采购基本处于饱和状态,各地市往往会有更多的批量采购。
相比省级采购,地市采购另一个特点是品牌相对比较分散,采购限制较少,接受新品牌、新车型的积极性更高。对一些新厂商来说,从地市级市场切入政府采购可能会更容易一些。
在与安徽和福建地市采购部门交流中发现,由于没有全省联动采购,不少汽车厂商对地市政府采购市场缺少热情,往往由经销商出面,在价格和服务政策上没有多少弹性。此外,销售服务网络布点不足,也使一些政府部门对新品牌和新车型退避三舍。广州本田、上海大众、上海通用等政府采购传统“大户”得以长期维持其优势。
目前除了部门省份和地市针对公务车采购采用了协议供货,或者是区域联动外,还有很多地方的公务车采购是相互独立,各自公开招标的。汽车厂商不要期望一网打尽,应该对公务车市场进行“细分”,对经济发达省市的地区政府采购予以足够关注,“分割蚕食”或许是更好的市场策略。
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