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上汽乘用车上半年全线告捷

作者: 发布于:2016-07-06 08:36:35 来源:政府采购信息报/网
  2016年,中国经济进入换挡期,上半年汽车市场表现延续整体回暖走势。从目前公布的数据来看,1-5月全国乘用车产销同比增长6.6%和7.8%,6月有望继续保持小幅增长。与整体车市缓慢提升形成强烈反差的是,上汽乘用车今年1-6月以10.97万辆、61%的同比增速,强势领跑上半年车市。
 
 
  2016年上半年,荣威品牌表现尤为出彩,1-6月销量同比增长74%,几乎10倍于市场整体增速;再加上一系列“大动作”集中爆发“乘法效应,产品为王”品牌效应,收获人气、销量、口碑全线告捷,堪称上年车市终极赢家。新能源产品更是以167%的增速以及荣威e950等新品的不断推出,占领国内新能源市场重要位置。MG名爵品牌也以42%的增速以及与英超利物浦合作、赛道音乐节等一系列体育营销,与年轻消费者一起魅力绽放。
 
  荣威:新车获超高关注 荣威360销量口碑双丰收上汽乘用车始终坚持走中高端汽车发展路线,坚持“两条腿走路”布局传统动力和新能源领域,并以集团“芯动战略”的“蓝芯”和“绿芯”两大技术品牌,不断带动产品和品牌、传统动力和互联网汽车、新能源汽车齐头并进。
 
 
  今年上半年,荣威品牌和产品的关注度一再破表。荣威品牌今年最重磅产品荣威RX5,于北京车展亮相以后关注度居高不下,预售价格公布后百度指数飙升至28万,在核心汽车网站上的SUV关注度排名也提升至第一,随着上市时间的临近,近期关注度更是连续多日保持在30万以上,达到了未上市车型关注度的最高值。作为上汽集团新一代创新成果,荣威RX5以全方位越级品质,树立了中国品牌SUV的“品价比”标杆。7月产品上市公布价格后,荣威RX5将作为10-20万价格区间SUV不二之选,获得关注度和销量的持续提升。
 
荣威RX5  
 
 荣威RX5
    
  销量方面,荣威品牌2016年上半年以74%的增速为全年销量打好了基础。今年6月,荣威品牌销售11792辆,同比增长高达86%,其中荣威360销售6141辆,上半年累计销售36914辆。作为“蓝芯”重磅车型,荣威360凭借大空间、强动力、低油耗和领先的车载互联系统等“全方位高品质”,自去年9月上市至今销量已突破6万辆,其中支持CarPlay车型占总销量90%,荣威360也因此成为CarPlay车型全球“销量王”,得到了消费者认可并建立起良好口碑。
 
 
荣威360支持苹果
 
 
  荣威360支持苹果
 
 
  产品的快速升级,也在很大程度上刺激销量的提升。今年4月,在实现苹果CarPlay在荣威360等热销车型上的成功应用之后,上汽荣威又一次领先行业,正式上线普适性更强、受众面更广的“安卓版CarPlay”智能车载互联模式SDL,为消费者带来更智能、更安全的行车生活。5月,荣威360推出智屏版,为消费者提供更高性价比、更多样化、更高品质的购车选择,为荣威360的热销再加一把火。
 
 
  产品的不断更新,再加上自身的全方位高品质,使荣威360获得了消费者的普遍认可,除CarPlay“销量王”之外,还收获“品质王”和“节油王”称号。不久前,国内权威汽车质量投诉信息收集平台《车质网》公布了2016年第一季度汽车投诉排行榜,荣威360以万分之2.5的最低投诉销量比,大幅超越福睿斯、朗逸、英朗等热销合资产品,占据排行榜第一位,成为同级车型中质量口碑最佳的高品质轿车,成为消费者心中的“品质王”。另外,荣威360还展开了“千公里一箱油”极限油耗挑战赛,以一箱油行驶完成1268公里,百公里最低油耗仅3.9L;而在6月底的江浙地区挑战赛中,油耗更是低至3.79L/百公里,“节油王”实至名归。
 
 
荣威360挑战“一箱油一千公里”
 
 
  荣威360挑战“一箱油一千公里”
 

 

  在品牌营销上,延续2015年强劲势头,2016年上半年荣威的“娱乐营销×体育营销”的组合拳“虎虎生风”。从荣威360赞助《了不起的挑战》,再到冠名上港足球俱乐部等一系列大动作,上汽荣威从娱乐营销到体育营销,将互联网时代下的娱乐精神发挥到极致,激发目标群体对荣威品牌的强烈认同感。
 
 
  新能源:荣威e550持续热销 荣威e950现B级车新势力
 
 
        今年上半年,上汽新能源在销量和新品推出方面表现相当亮眼,为缓慢增长的新能源车市带来了诸多惊喜。
 
 
  首先是销量上的惊喜。6月,上汽新能源主销车型荣威e550共销售了2329辆,以同比238%的增幅,领跑新能源汽车市场。今年上半年,上汽新能源增势不减,1月份,荣威e550以1153辆的成绩,继去年12月之后再度成为新能源中级车“销量王”;4月份,荣威e550同比增幅达341%,以2110辆又一次成为新能源中级车“销量王”;延续4月的热销势头,5月荣威e550以2198辆的销量、209%的同比增幅,继续领跑市场。截止6月30日,仅荣威e550在今年就销售了8711辆,同比增长162%。

 

荣威e550
 
荣威e550
 
  全新产品--中国首款插电混动高级轿车荣威e950的推出,也为整个新能源汽车市场带来了惊喜。今年4月,荣威e950上市。作为中国首款新能源B级车,荣威e950主打中高端私人和公商务用车市场,打破了传统B级车市场大排量、高油耗、高排放的印象,在B级车市场崛起了一股新势力。此外,2016款荣威e550和2016款荣威e50也于同期上市。而在4月北京车展上首度亮相的全球首款新能源互联网汽车荣威eRX5也引发了广泛关注,下半年推出后无疑将为上汽新能源增添更多市场份额。
 
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