联手欧冠传递创新激情

 

　　作为欧洲超级杯和欧冠联赛2014/2015至2017/2018赛季的全球官方汽车赞助商，日产在刚刚结束的2014/2015赛季上获得前所未有的关注。在日产汽车看来，激情飞扬的足球运动与日产汽车“传递创新与激情”的品牌诉求不谋而合。日产汽车副总裁兼欧洲市场总监巴斯蒂安·斯库普表示：“‘传递创新与激情’一向是日产汽车的目标所在，我们一直努力不断革新与拓展。”

 

　　除了与球迷共享足球饕餮盛宴，日产汽车也希望通过此次赛事向消费者展示创新驾驶技术，践行日产汽车实现无碳未来的坚定承诺。为减少欧冠给城市带来的负担，日产汽车在欧冠的决赛举办地柏林周边投入了100多辆聆风电动汽车。欧冠决赛期间，这些零污染的纯电动车间累计运送了1466位乘客，行程达23130公里，受到了热衷环保的都市精英人群的追捧。通过创新型的城市交通解决方案，日产汽车为未来的都市出行找到了答案。

 

　　精准营销提升品牌形象

 

　　实际上，与欧冠联手并不是日产首次赞助足球赛事。为了更好地将企业和产品形象与足球赛事完美融合，日产汽车因地制宜地在全球开展了极具针对性的体育营销活动。在世界杯期间，日产在华合资公司东风日产联手CCTV5推出大型综合直播节目《豪门盛宴》，将旗下双旗舰车型新天籁和新奇骏与足球运动有机结合；作为世界杯西班牙队的赞助商，日产汽车通过电视广告、Facebook主页及网站等渠道与球迷互动，提升品牌知名度；在2014亚冠联赛期间，东风日产和郑州日产分别赞助了广州恒大球队和冠名转播权，让日产汽车在中国消费者心中的形象进一步升华……诸如此类的精准营销活动不胜枚举。

 

　　除与足球赛事紧密结合外，日产汽车还通过参与顶尖越野赛事，彰显旗下产品卓越的性能。在中国，郑州日产已连续三年担任英菲尼迪-红牛车队的官方服务用车供应商，并在越野拉力赛和环塔拉力赛中荣获了5座冠军奖杯。多维度、深层次的营销合力，精准地传递了不同车型的个性差异，让消费者看到了日产汽车拥抱年轻化的坚持与决心，也由此大幅提升了品牌影响力。