高端车应警惕产能过剩
就在业内还在纠结明年车市到底是继续回落还是触底反弹的时候,国内高端车市场依然不声不响地一路高速前进。虽然三季度高端车市场呈现增速回落的态势,但这并没有阻碍高端车品牌扩张的步伐。
高端车市场高涨的增速,让国内主流高端车企业对未来信心倍增,扩张步伐越迈越大。据悉,宝马、奔驰、奥迪、沃尔沃等国内高端车企业都高调公布了未来3年扩充产能的规划,四家企业的总产能近200万辆。
但业内人士也表示,虽然高端车增速依然强劲,但三季度的增速已经比上半年增速有所放缓,各高端车企业应该警惕产能过剩。不过对此相关车企高层有自己的判断,华晨宝马营销高级副总裁戴雷就表示,国内高端车市场还有5~8年的高速增长期,所以宝马会继续加快本土化策略。
高端车开店忙
高端市场强劲的走势,让各高端车品牌加快了扩张步伐。日前,宝马在北京一个月内就连续开业两家4S店,总数达到8家。另外两大德系豪华品牌奥迪和奔驰,最近一段时间也有新店在北京陆续开业。由于看好北京市场,到明年底之前,奥迪在北京的经销店数量将达到20家,宝马4S店将有望达到15家,奔驰经销店的数量也将达到20家左右。
事实上,不仅在北京,在全国省级城市甚至二三线城市一些高端车品牌也已经涉足,“我们在一些二三线城市也建立了销售服务网络,这早于其他竞争对手,这也是我们今年增速高涨的原因之一。”戴雷介绍说。
业内人士分析,各高端车品牌忙于建设新网络,除了因为扩充网点可以缩小服务半径、提升客户购车及保养的便利程度外,更重要的是扩大了销售机会,可以直接带动销量增长。
产能急剧增加
尽管各高端车企业对未来国内高端车市场的具体增速观点不一,但不可否认的是,他们都看好未来数年内,高端车市场容量仍将保持一个较高的增速。
戴姆勒集团则预计,到2020年中国紧凑豪华车市场将超过每年200万辆的规模。届时,中国成为全球最大的紧凑型豪华车市场。根据欧美发达国家豪华车市场份额普遍超过10%,最高则达到30%的数据,中国豪华车目前仅占整体销量6%的份额,仍然有较高的增长空间。
根据各高端车品牌对外公开的规划,奥迪规划2015年将在中国实现70万辆销量;北京奔驰2015年计划将实现40万至50万辆产能,而这个数字还不包括奔驰的进口车。宝马虽未明确表示2015年的规划,但到2012年,其在中国产量就将达到30万辆。沃尔沃方面的规划则是2015年在中国实现20万辆销量。
业内人士分析,国内高端车市场在未来数年内保持较高的增速是可以预期的,但就跟房地产一样,受多种因素影响后,市场变化也会很快,车企应该警惕未来产能过剩。
相比而言,宝马宣布今年年底将实现对全新宝马5系Li的出口,则有些未雨绸缪的意味。
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