徐长明:自主品牌应走渐进式升级道路
国家信息中心信息资源开发部主任徐长明:
自主品牌应走渐进式升级道路
对自主品牌未来发展提出三点建议:
第一个建议,发挥比较优势。比较优势在日常生活中是普遍存在的,到了B级以上或者15万元以上的车消费者买车很注重品牌,这个观念靠爱国热情是不行的。在A级以下或十万元以下的车,大家买车不看品牌,而是看质量、看性价比、看优惠,这方面自主品牌具有优势,应该先在这些领域做足。
第二个建议,打造竞争优势。竞争优势前提是发挥比较优势日本车和德国车都是在中高端车,但又不一样,日本车属于小毛病少省油,自然带来另外一个缺点就是自重轻,安全感不如德国车更好。德国车重,因此费油,但是安全性好、产品品质高,相互之间有位差,竞争优势不一样。
第三个建议,走渐进式升级道路。现在很多自主品牌企业冲击高端,都在研发高端品牌,以为改一个名字就能做上去,这个不是那么简单。5万元车没做好就说10万元的车造得很好,消费者也不会信。5万元的车造得好,下次再造5.5万元的,再下一次再造7万元的,不能今天造5万元的车,明天就造一个10万元或者15万元的车。
另外,要紧抓国际市场机遇。全世界发达国家一共有10多亿人,另外50多亿人属于新兴工业化或发展中国家,这些国家购买汽车,注重性价比,这种情况下我们的产品出口很有竞争力。
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