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黄向东：自主品牌应具备三大能力

作者：修霄云发布于：2013-08-07 12:57:12 来源：政府采购信息报

广汽集团执行委员会副主任兼广汽研究院院长黄向东

自主品牌汽车应该具备三大能力：一是产品力。例如，广汽传祺的车不过有3年的历史，但是在比较的时候发现，在汽车的性能、品质等诸多方面，许多合资品牌车型都不如自主品牌。即现在自主品牌的产品力并不差。

二是营销力，这是自主品牌比较薄弱的地方。以前做合资品牌时，利用其品牌力，销量看起来不错，但做自主品牌后才发现，其实自己的营销力很弱。与去年相比，广汽传祺今年的增长率超过了280%，半年的销量比去年一年的还要多，但营销力还是欠缺。

三是品牌力，合资品牌有的是百年老店，有的是50年以上的老店，而自主品牌的品牌溢价能力确实低。有外国友人说，传祺车如果换一个牌子，身价可立马增加5万元，这就是品牌溢价能力。

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