4月12日，华晨宝马发布合资自主品牌"之诺"

    宝马在中国的本土化发展再提速。

    4月12日，华晨宝马汽车有限公司在北京举行"引领未来--华晨宝马战略发布会"，宣布创立合资自主品牌"之诺"，英文名是"Zinoro"。

    宝马集团董事长艾希纳博士、宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格、华晨集团董事长祁玉民、华晨宝马董事长吴小安、华晨宝马总裁兼首席执行官康思远等公司高层出席了发布会。

    会上，祁玉民对"之诺"品牌进行了简要的介绍："之"字代表的是中国文化，"诺"是指信守承诺。此外，"之诺"的LOGO是两只紧握的双手，象征着承诺、合作与信任。安格先生也表示在履新宝马大中华区的几个月堪比"蜜月"。

    另据相关高层介绍，"之诺"的首款产品将是一款纯电动车，预计在今年年底的广州车展亮相，于2014年第一季度推向市场，新产品将会在华晨宝马铁西工厂生产。

    合资自主"之诺"定位高端

    合资公司在中国推自主品牌已不陌生，如东风日产启辰、东风本田思铭、广汽本田理念等。合资汽车公司推自主品牌在中国汽车产业已成为一个潮流。

    据悉，宝马集团先于奔驰等豪华车企在中国推出合资自主新品牌，并在发展初期致力于新能源汽车的发展，其产品品牌的定位是：打造属于中国的高档品牌。

    此外，在谈及"之诺"的潜在客户时，华晨宝马新品牌负责人邵宾笑着说："在座的各位都是我们的潜在消费者。"据介绍，"之诺"品牌致力于吸引那些新一代的年轻消费者，他们有中国情怀，认同中国传统文化精髓，并以中国文化而自豪，同时要求世界品质。

    首款产品是纯电动车

    为了迎合中国发展新能源汽车的政策导向，新能源汽车现已成为多数汽车企业涉足的领域，并致力于将其作为新的业务领域进行开拓。

    作为首个在华发布合资自主品牌的豪华车企，祁玉民对"之诺"的市场前景表示："作为一款新能源汽车，首款车型的销量不是首要目标，主要目的是积累新品牌的经验，促进新品牌的市场接受度。"另据介绍，"之诺"这一新品牌计划采用专门的销售渠道，有关工作将与产品开发等同步推进。

    据悉，宝马集团开发电动汽车已经拥有40多年的历史，现已在全球范围内推出了电动车BMW i品牌，而在中国，过去的两年时间，宝马开展了MINI E的实路测试，2013年又带来了100辆BMW Active E进行实路测试。

    合资十年 本土化发展提速

    华晨宝马推出的合资自主品牌命名为"之诺"，其中"诺"字寓意就是信守承诺，包括"中国之诺、价值之诺、未来之诺"。

    今年是宝马集团与华晨集团合资的第十年。十年间，宝马对中国市场的承诺不断加强，本土化发展也一再提速，其本土化战略的发展包括此次发布合资自主品牌。"'之诺'新品牌的发布是建立在双方合资成功发展的基础上，也是双方向更深层次的本土化发展迈进的全新里程碑。"祁玉民表示，"新品牌战略将为公司开辟新的业务领域，进一步推动华晨宝马的销量增长和未来发展。"

    据介绍，宝马在中国的本土化发展主要表现在：产品方面，去年专门为中国客户开发制造全新一代BMW3系长轴距；除了产品引进，华晨宝马还在铁西建设新工厂，发动机国产，所有的核心零部件将全部实现本土化生产；整车研发领域的人员达500人，多数为本地人才。