图为东风日产赞助的首届“北京米开朗基利国际钢琴音乐节”现场。

　　音乐营销近年来在汽车行业备受推崇，这种将生活品质与汽车产品相融合的方式，正逐渐为消费者所接受和认可。东风日产在音乐营销方面也做出了自己的独特诠释。

　　9月16日，《政府采购信息报》记者在东风日产特约赞助的首届“北京米开朗基利国际钢琴音乐节”新闻发布会上获悉，米开朗基利国际钢琴音乐节将于2009年11月19日至11月29日在北京举办。作为献礼中国华诞60周年的音乐盛会，此次音乐节汇集了世界顶级钢琴艺术大师，盛会受到广大艺术届、文化界、主流媒体及社会公众的广泛关注，成为2009年一大文化盛事。

　　作为活动特约赞助方，东风日产此次将全程赞助“意大利米开朗基利国际钢琴音乐节”。东风日产市场部部长叶垒表示，此番合作可谓强强联合，以世界顶级的“天籁之音”音乐盛宴，共同向世人诠释品质与品牌的强大力量。

　　音乐营销诠释品牌战略

　　在快消品市场，作为音乐营销的传统形式，广告歌和明星代言的模式曾经有许多成功的案例。但是在汽车行业，由于其产品对品质和身份的诉求，更多的倾向于用音乐会的形式来诠释品牌的高品质。

　　皇冠的竹林音乐会成为音乐营销的经典之作；上海大众帕萨特领驭梦想“春天音乐会”至今仍被圈内人士津津乐道；梅赛德斯-奔驰“音乐酒会”用音乐会的形式回馈老客户，同时吸引新客户的眼球；一汽大众·奥迪“进取之巅”音乐会在服务老客户的同时，很好地开拓了新客户。有人戏称，汽车品牌做音乐营销，最合适的莫过于东风日产天籁，正因为它与生俱来的“音乐天赋”。

　　东风日产市场部部长叶垒认为，音乐营销手段，一方面可以带来联合品牌、互相借势的传播效果；另一方面，音乐是一种潜移默化、雅人深致的艺术，这和东风日产、新天籁的品牌调性很一致，作为一种无国界的语言，也更容易被大众所接受。通过这种创新的品牌营销活动，成为现代都市时尚高品质生活的引领者，这是东风日产的很多营销活动的共同指向。

　　他还表示，其实这已经不是东风日产第一次进行类似的活动了，“新天籁携手莎拉·布莱曼中国巡回演唱会”也是东风日产曾做过的一次尝试。今年，东风日产要建设以“放心品质、舒心驾乘、感心服务”为核心价值体系的品牌战略。而音乐营销的方式更好地诠释了“人·车·生活”的品牌理念。

　　新天籁今年增长率达99%

　　与这场顶级音乐会相得益彰的，是东风日产的旗舰车型天籁，而这款车型在经历了去年短期的低谷后，在今年取得了销量上的重大突破。

　　相比于今年中高级车的整体下滑，新天籁在市场上的突出表现令人瞩目。据乘联会统计数据显示，新天籁今年1～8月份累计销量达到65462辆，同比增长高达99%，成为中高级车市增长最快的车型之一，一直占据中高级车前三甲的地位。

　　值得一提的是，在中高级汽车生产企业普遍将重心放在2.0L车型的时候，新天籁却独辟蹊径，将2.5L车型作为主力军，新天籁2.5L车型所占比重已经接近80%，同比增长率更是达到115.2%。汽车工业协会数据统计显示，新天籁今年连续7、8两月销量都在万辆左右，牢固的树立了天籁在中高级车市场的领先地位。

　　叶垒介绍，新天籁应该说是牢固树立了中高级车的价值典范，特别是公爵车型，顶级的环绕音响和同级车中首次应用的超大型全景天窗等领先技术，这些都是区别于其他竞品的卖点。

　　他认为，天籁之所以受到欢迎，也是因为东风日产对品质的注重。像这一次赞助的顶级音乐会，它的品质、品位和新天籁的高端品质以及在市场上赢得的王者地位非常契合、相得益彰。

　　历史背景成就经典公务车

　　曾经风靡一时的日产公爵，为天籁在我国市场的成功奠定了深厚的基础，而公务车市场在此扮演的角色不可或缺。

　　早在上世纪八、九十年代公爵曾大量进口到中国市场，并成为家喻户晓的高端公务车，与当时的皇冠并列成为中国高端公务车市场上的两大奇葩。

　　在日本，“公爵”更是NISSAN高级轿车品牌的典范之作，也是日本皇室的御用汽车品牌，拥有尊贵的血统与传奇的历史。迄今为止公爵已历经九代进化，在中国消费者心目中有着很高的地位，成为新一代天籁的高端车型。

　　叶垒介绍，公爵的历史背景使得新一代天籁继承了NISSAN品牌高级轿车的尊贵血统和豪华配置的风格，真正成为NISSAN品牌新旗舰。

　　他还表示，凭借卓越的产品优势，新天籁在公务车市场上的销量和口碑都很不错，还被评为了“最具人气的公务车”。公务车市场带动了消费者对天籁的认知，直至今天，仍然有许多政府用户深受品牌历史背景的影响，青睐于天籁。

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