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车商苦度车市寒冬:降薪减员 出售产权 调整模式

作者:佚名 发布于:2008-12-12 11:23:19 来源:国际金融报

  时至年底,车市销售依然低迷。记者原以为,各经销商的销售顾问推销热情应该更高,服务态度应该更好。可在近日的调查中发现,很多4S店的销售顾问工作热情非但不高涨,甚至有些冷淡。
  
  店面冷清 态度冷淡
  
  记者近日打电话向上海真南路上的一家4S店的销售顾问询问“更换真皮座椅”。销售顾问简单报价后,明显不愿意再进一步介绍。据记者了解,真皮座椅的报价在3000元至8000元,属于高利润的配件。
  
  想买新车也有可能遭冷遇。记者12月10日下午来到位于上海唐山路的一家上海大众的4S店,发现店堂里很冷清,没有顾客在咨询。店内的销售顾问也都忙着自己的事,无人理睬记者。记者来到服务台,要求负责人指派销售顾问。尽管指派的销售顾问总算耐心回答了记者关于技术参数的一些问题,但并不热情。
  
  在与销售顾问交谈时,记者发现桌子上散乱着茶杯和广告纸,脏兮兮的烟灰缸无人清理,明显不符合汽车企业对4S店的卫生管理要求。
  
  一位从事经销商管理的人士为记者分析,“现在,经销商主要的成本压力来自人力成本和银行的贷款利息。银行利息这块要看国家政策;而降低人力成本很容易,只要降工资就行了。所以员工情绪不高,流动量也很大。”
  
  出售产权 1元起拍
  
  服务态度不好还是小事,很多经销商不得已出售产权。记者近日发现,挂牌出售产权的汽车销售、维修类公司数量不少。上海胜牌汽车服务有限公司挂牌出售25%股权;天津捷通汽车销售有限公司发布31.29%股权转让预公告;天津市宝通汽车销售服务有限公司发布39.58%股权转让预公告;天津汽车工业交通出租车销售有限公司45%股权转让预公告。
  
  在这些出售产权的经销商中,更具戏剧性的是11月初,上海汽车工业沪东销售有限公司(下称“沪东销售”)在上海联合产权交易所的网站上公布“出售50%股权,1元底价拍卖”的信息。记者12月11日致电上海联合产权交易所,一位工作人员表示已有“买家接手,但不公示买家信息。”一位内部人士向记者透露,“沪东销售挂牌只是个必须要走的形式,内部其实已经谈好了买家”。但出售原因这位人士不愿透露。
  
  在上海联合产权交易所公示的信息中,沪东销售目前拥有资产4714.29万元,而负债为4758.42万元。据记者了解,沪东销售成立于1995年,是上海大众首批特许4S经销商。
  
  世道艰难 灵活应对
  
  现在,经销商是不是普遍艰难到活不下去的程度?全国乘用车信息联谊会对国内十几家汽车企业的经销商做调查,发现关门歇业的不超过20家。秘书长饶达对记者说:“倒闭的经销商只是状况差的个别情况,并非群体现象。”
  
  “从今年下半年开始,一些经营状况不好的经销商经营更加困难,首要困难是资金问题。”长城汽车宣传部部长商先生12月10日接受记者采访时说:“因为建店投入大,车销量上不去,车企要求提车前预付车款。新老经销商都有这个问题。”
  
  这位专业人士对记者分析,“修车的利润稳定,现在经销商主要靠修车赚钱。只要厂家压经销商完成任务的量不大,经销商卖新车基本能盈亏持平。”
  
  商部长还认为,有必要“灵活多样地采取经销商销售模式”。例如在一线城市可以多建4S店、品牌展示店;在二、三线城市没有必要建大而全的店,根据市场规模建经销店。
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