克莱斯勒转嫁危机压价 奇瑞美洲战略再次受挫
作者:俞凌琳 发布于:2008-10-23 10:53:33 来源:21世纪经济报道
底特律的危机及变局正在对中国汽车产生影响。据知情人士透露,金融海啸之下为了进一步压缩成本,克莱斯勒向奇瑞提出降低采购价的要求,这使双方的代工谈判再次陷入僵局。
去年7月4日,奇瑞与克莱斯勒签订战略合作协议。协议称,奇瑞将为克莱斯勒代工包括A1、A2、A3、皮卡在内的7款车型。此前尹同耀在接受记者采访时也明确表示愿意与克莱斯勒合资,并认为克莱斯勒很可能成为奇瑞第一个合资项目。
然而,与克莱斯勒的合作没有预想的顺利。
克莱斯勒压价
就在奇瑞与克莱斯勒签订合作协议的同时,美国政府出台新能源法对汽车企业制定了油耗新标准,规定每家企业生产的新车,平均每加仑汽油的行驶里程要提高40%,如果达不到这个标准,将面临巨额罚款。奇瑞暂缓进入美国,因为要花更多的时间来做相关技术测试。
而作为此次金融海啸中难以幸免的美国汽车业代表,克莱斯勒的业绩表现大幅下滑,加之与通用汽车可能的合并前景更是增添了上述合作项目的变数。
受美国经济疲软和油价飙升的多重夹击,各大跨国汽车巨头9月份在美国汽车销量出现大幅下滑。9月份,美国汽车市场的销量还是没有能够止住下滑的趋势。继8月份销量分别下滑26.5%、34%和20%后,福特、克莱斯勒、通用9月份全美汽车销量再次分别下滑34%、34%和16%。克莱斯勒去年亏损16亿美元,2008年前4个月经营亏损约为3亿美元。
这些因素,使美国汽车公司的现金储备急剧减少,甚至有分析师认为克赖斯勒的资金链已出现了问题,而美国的汽车企业,已再次要求政府向汽车制造商提供支持贷款。虽然美国国会罕有地召开周末会议,批准通过了对汽车行业的250亿美元低息贷款融资方案。然而,远水解不了近渴,贷款最早可能会在2009年中期发放,但其中涉及到的法律和行政程序也许会将其实施日程推迟到2010年。
在这样的糟糕背景下,上述知情人士透露,克莱斯勒要求奇瑞生产的A1,能给出更低的价格。“奇瑞在国内市场售价仅5.38万元的车辆,本来利润空间就不高。为了进入美国市场,奇瑞还必须对很多零部件进行改良,采用国际知名零部件公司的产品,这将直接提升整车的成本。”
克莱斯勒与奇瑞具备技术、品牌、市场及成本的互补,克莱斯勒希望奇瑞为其代工更小、更省油的小型车,奇瑞通过这一合作最大的收获是提高技术水平,在最短的时间内,了解中国企业进入欧美的技术门槛,为将来自主品牌的国际化打下基础。但克莱斯勒的压价使奇瑞陷入两难。
菲亚特妥协
国际市场对于奇瑞的意义正在加大。
近年来,随着合资企业本土化战略及成本的进一步降低,自主品牌的市场份额受到极大挤压。来自中国汽车工业协会上半年的数据显示:奇瑞在国内市场销量为负增长。除了向高端转型之外,海外开拓新的市场成为他们一致的选择。
据奇瑞董事长尹同耀的计划,奇瑞已进入发展的第二阶段。在这个阶段,奇瑞的目标要成为国际名牌。途径包括扩大出口、海外设厂和与跨国公司的资本合作。
今年上半年奇瑞汽车出口超过11万辆,比去年同期增长47%。但出口国仍主要集中在俄罗斯、伊朗、埃及等发展中国家。而由于俄罗斯政策变动,奇瑞汽车今年1-9月,在俄共销售13675辆,同比降低51%。仅仅依赖上述市场风险在加大,并且不能带来大的增长,奇瑞急需开拓欧美主流汽车市场。
在美国与克莱斯勒的谈判多次搁浅之后,奇瑞和菲亚特的合作终于有了新的进展。
10月上旬,签署《谅解备忘录》14个月后,尹同耀亲赴意大利菲亚特总部,与菲亚特高层进行了秘密接触。
双方约定,将按照50∶50的股权结构成立合资公司生产乘用车,规划年产量为17.5万辆,2009年投产。然而此后,项目迟迟没有进展。此前,记者也曾多次从奇瑞方面了解情况,但对方以“还在谈判期,要保密”为由,低调处理此事。
据了解,此次双方基本达成了共识,其中奇瑞所坚持的两个原则也被采纳。原则包括,合资公司中,将实行奇瑞、菲亚特双品牌战略;合资公司享有海外销售权。上述原则意味着,奇瑞将成为菲亚特全球性的生产基地,也为合资公司销量的增长提供了广阔的空间;合资公司实施双品牌战略,奇瑞汽车也可能借此走入欧洲市场。
但Global Insight汽车事业部高级分析师曾志凌认为,“对奇瑞而言,与菲亚特的合资意义不如克莱斯勒,”这也是奇瑞与菲亚特最初谈判进展缓慢的重要原因。
奇瑞以低端小型车市场为主,而菲亚特在欧洲的产品也主要以小型车为主,这使合资公司的产品很有可能成为双方现有车型的竞争对手。而菲亚特在中国市场又没有成功的经验,其合资公司南汽菲亚特虽然是国内最早进入家用汽车市场的,但市场表现并不好,上汽南汽合并后,目前其已基本退出。曾志凌认为,南汽菲亚特的失败,主要在于意方,“这么久只有三款车,任何一家车企都可能倒闭。”
与奇瑞的合作谈判外,菲亚特还先后与众泰和广汽进行技术合作。但显然,众泰的实力与奇瑞是无可比拟,而已用满两个合资名额的广汽,与菲亚特合资的可能性很小,相较而言,奇瑞是最合适的合作伙伴,也许这才是菲亚特最终在两个原则问题上妥协的原因。
国际化战略中,除了菲亚特和克莱斯勒项目,奇瑞还有量子项目。记者了解到,奇瑞与量子的合资公司已通过审批,奇瑞量子公司也进行了奠基,公司的使命是进军欧美中高级汽车市场。为此,奇瑞正在为合资公司准备相关汽车产品,寻找海外合适的并购品牌。尹同耀为上述三个国际项目组建了海外项目组,并安排奇瑞量子公司董事长郭谦一人牵头负责,这也是为奇瑞统一部署国际化战略进行的人力安排。
本网拥有此文版权,若需转载或复制,请注明来源于政府采购信息网,标注作者,并保持文章的完整性。否则,将追究法律责任。
相关新闻
网友评论
- 江苏省昆山第一中等专业学校机电设备、数控车床更正公告
- 鄢陵县水质检测车辆采购项目招标公告
- 银川市机关事务管理局政府采购银川市行政中心2016年维修改造项目---屋面防水及地上停车场、直燃机烟道维修改造公开招标更正公告2号
- 衡水市水务局农村饮水安全水质检测车辆采购项目二次公开招标采购公告
- 新乡县古固寨镇祥和社区二期基础设施建设项目-道路、管网、停车场铺装及绿化工程变更公告
- 郑州市金水区文化路街道办事处城管执法电动巡逻车采购项目招标公告
- 北京市机动车排放管理中心市售车用油品及添加剂质量专项抽查政府采购项目第三包:市售油品质量摸底更正公告
- 江西恒鑫招标代理有限公司关于东湖区大院街道城市管理办公室纯电动封闭式道路清扫车采购项目【项目编号:JXHXZB2016-004-04】第二次竞争性谈判公告