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合资企业高歌猛进 自主品牌夹缝成长

作者:葛胜征 发布于:2008-01-09 16:15:07 来源:政府采购信息报

  客观地说,中国汽车产业近年来的迅猛发展,合资汽车企业提供了强劲动力,在利润的驱动下,他们大都把新车型和技术应用到中国市场,以让消费者买单。尤其是近两年,在中国全球首发的车型越来越多,这即体现了合资企业对中国市场的重视,更表明中国市场越来越成熟,中国消费者也很难被一款车“忽悠”十多年了。

  虽然,合资企业占据市场主导,但充满活力的自主品牌汽车依然在夹缝中“杀出一条血路”。借2003年的“井喷”热潮,以奇瑞、吉利为代表的自主品牌逐渐进入人们视野。2006年,新领导上任后,华晨汽车也突然爆发,成为自主品牌另一面旗帜。自主品品牌已经成为国内汽车产业快速发展的另一强劲“引擎”。

  总体来看,合资企业依然占据中国汽车市场主流,每年前十名的汽车企业中,八成都是合资企业。当然,自主品牌也在品牌和技术方面越来越成熟,往往可以占据前十名中的两个席位。

  在政府采购市场,五年来合资企业仍是主流,但奇瑞、华晨等自主品牌由于自身产品品质提高,品牌影响逐年扩大,在政府市场的采购量也逐年增大。

欧美系领衔 日韩系急追

  作为最早进入中国的德国大众,在中国的两个合资企业——一汽大众和上海大众近五年风光无限,这两个企业一直排在销量前三名企业之内,在政府采购领域,其多款车型都是政府部门必备车型之一。

  自2003年以来,德国大众每年都把最新的车型有选择地放到中国国产,为了平衡两家合资企业,让一汽大众生产高级轿车和经济型车,而上海大众则主要生产中高级轿车和经济型车。这最大化地扩大了大众的市场份额,也吸引了其他国际汽车巨头争相效仿。

  “中国汽车市场发展如此迅猛,不抢占市场先机,未来必将受制”。德国大众高层多次宣称。

  但这并没有吓倒竞争对手的脚步,法国雪铁龙标致、美国通用、福特汽车、甚至宝马、奔驰、克莱斯勒都在中国实现国产,并取得不错业绩。

  与欧美系不同,日韩系车进入中国相对缓慢和谨慎。但是,一旦摸清中国市场脉搏后,日韩系善于本土化的优势显露无遗,其强大后劲,让早来的欧美系企业倍感压力。

  本田、日产、丰田等日系企业进入中国后,大都是一次性投资不大,然后根据赢利滚动性发展,这种“保守”方式争取了利润最大化,也让风险几乎降为“零”。

  “日系车企业是最注重稳妥发展方式的”,一位业内自资深专家表示,“这使它们追赶欧美车企的后劲更足”。

奇瑞 吉利 华晨大步向前

  2003年的中国汽车市场,自主品牌中主要以奇瑞和吉利苦撑。华晨汽车由于首批中华轿车质量不够稳定,逐渐陷入困境。

  奇瑞为了获得汽车生产许可证,不惜搭钱拉上上汽,后来终于独立出来,才甩开大步走向快速发展之路。
 
  2005年销售18.9万辆,比上年增长118%,全国轿车市场占有率达6.7%,在我国轿车行业排名第七。2006年销售30.52万辆,比上年增长62%,全国市场占有率达7.2%,位居全国乘用车行业第四名,强势挺进以往被合资品牌所垄断的中国汽车行业第一阵营,在自主品牌汽车企业中遥遥领先。到2007年年底,奇瑞公司将成为我国上市产品最多、产品系列最全的乘用车企业之一。

  5年过去了,当回答关于奇瑞何以能够创造罕见的发展速度这个问题时,奇瑞公司董事长兼总经理尹同耀说,对外开放是最重要的发展环境,它迫使奇瑞在发展之初就必须跨越“国际化”的高门槛,在经济全球化的背景下寻求和配置发展资源。

  奇瑞的发展历程,代表自主品牌汽车新生力量,虽然具体发展模式不同,但近年来都爆发出勃勃生机。吉利和华晨发展之路也同样不平坦,尤其是华晨可说是一波三折。

  华晨中国汽车控股有限公司是中国第一家海外上市公司,为中国企业融入并利用国际资本市场创造了一个崭新模式。但由于发展思路不断调整,走过了一段迷茫期。

  2006年,华晨汽车集团董事长兼总裁祁玉民上任后,华晨真正开始脱胎换骨。据最新统计,继2006年一路高歌猛进后,华晨续写了中国汽车发展史的新辉煌:截至2007年12月26日,华晨汽车整车销售突破30万辆大关,实现整车销售300369辆,并一举扭亏为盈,提前全面完成“十一五”第一个“翻番”目标。

  “中国汽车不年轻了,我们总觉得国外汽车已经发展了一百多年,我们50多年的历史也不算短了”。祁玉民认为,有些新兴企业的快速发展模式值得研究,他们的民族情结和创新思路值得业内学习。他说,中国汽车工业“需要有一批有激情,又有责任感的人,来改变现在的汽车产业格局,最终形成几个具有国际竞争力的大型企业集团”。

  另外,吉利、力帆等自主品牌汽车也在探索适合自己的发展之路。
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