五大因素撑起国内汽车市场降价空间
作者:CCGPNET 发布于:2003-08-29 00:00:00 来源:http://www.caigou2003.com
本报讯 (实习记者 余海玲) 据专家预测,未来若干年,我国轿车的价格将呈不断下降的趋势。与往年相比,今年国产车价调整周期由8个月缩短为3个月,汽车厂家不再等到年底销售压力增大时降价,而是以季度为单位进行价格调整。今年上半年,富康、赛欧、吉利、红旗等品牌都已在半年内连降两次。
目前看来,呈现这种降价趋势的主要因素有以下几点:
汽车生产能力的增长开始超过需求的增长 今年以来,大众、本田、通用纷纷加大在华投资,加之国内企业的大规模追加投资,开始形成白热化的汽车投资竞争。
汽车单位生产成本呈下降趋势 在国产车价格下降的同时,汽车行业的利润却成倍增长,这主要得益于汽车生产规模迅速扩大、生产成本急剧下降。近两年,随着管理的逐步到位,汽车厂家的劳动生产率有所提高,经营成本、财务成本在降低,这为厂家挤出了一部分利润空间。
消费者对产品的选择日益理性化 对消费者来讲,是否形成购买关键看价格是否低于自己对商品的评价,若是,就会形成购买行为。购车者不但价格货比三家,而且参照北美、欧洲车市的各种品牌报价,比较不同品牌车型的合理性价比。
汽车厂商具有降价冲动 在同类型、同档次的汽车市场上,价格已成为推销自己挤压对手最有力的武器。不少汽车厂家逐步形成高中低全系列车型,形成较为合理的价格梯度。汽车厂家调整价格既是挤压竞争对手的需要,更是事关自身全局发展战略的需要。
进口产品比价效应打压车价 进口车的价格对国内汽车价格起到风向标的作用。根据我国入世签订的协议,汽车关税将在2006年7月调整到位,统一下降到25%;此外,配额的放宽也将导致许可证方面费用的减少,如果国产车要在2006
年达到与进口车一争高下的价格水平,缓冲期内每年必须主动降价20%。
总之,汽车国内市场将逐渐放开,“与狼共舞”的时代将促使降价空间更加宽阔 !
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