多元探索 升级品牌

 

　　近年来，东风悦达起亚持续打造以体育营销为主，同时兼顾文化、公益等方面的多元化营销体系。今年，东风悦达起亚以五人制足球赛、世界杯观战团等丰富多彩的活动，与消费者进行深度互动，实现了体育精神与品牌内涵的融会贯通。同时，东风悦达起亚今年还牵手亚洲男神李敏镐，通过接连举办极具号召力的粉丝活动，缔造出一段车市佳话；而植入品牌代言人吴秀波主演的电视剧《马向阳下乡记》，以及携手着名指挥家张亮举办新K5音乐会，也都展现出文化营销的迷人魅力，带动了品牌形象的提升。

 

　　东风悦达起亚作为极富社会责任感的企业公民，在今年的海南风灾、云南震灾期间都积极伸出援手，与灾区人民共度难关。此外，企业以交通安全教育、生态环境保护、关爱未来人才及支援地区发展四大板块为核心，持续开展公益实践项目，为社会发展贡献一己之力。今年以来，东风悦达起亚通过举办“起亚家园”、续约希望小学项目、建设儿童交通安全体验馆等用心之举，兑现了坚持回馈社会的承诺。

 

　　竿头日上 感动升华

 

　　今年，东风悦达起亚继续“顾客感动”战略推进，并深化实施第二阶段经营方针。通过持续强化以顾客为中心的价值经营战略，保持强势发展。今年1-10月，东风悦达起亚以16%的同比增幅，达成51.7万台销量，稳居国内汽车市场前八。同时，在2014年全国汽车行业用户满意度测评（CACSI）中，K2、K3、狮跑三款车型蝉联细分市场冠军；在2014年销售满意度（SSI）和售后满意度（CSI）行业调研中，东风悦达起亚均列第四，经销商满意度指数（DAS）研究中排名第二。此外，在2014年中国新车质量研究（IQS）中，K2在紧凑型轿车中排名第一。东风悦达起亚在中国汽车市场的优秀表现，也推动了起亚汽车品牌的高速发展。在今年Interbrand全球最佳品牌100强排行榜中，起亚汽车品牌晋升9个名次，位列第74名。

 

　　在未来，东风悦达起亚在准确洞察消费者需求的基础上，强化对本土化产品的研发；同时，企业将每年投放2-3款符合中国消费者喜好的车型，推进企业商品线全覆盖战略，确保产品的丰富性和吸引力；并藉由对起亚全球最新技术的引入，强化产品竞争力。以此为动力，东风悦达起亚将向着2017年实现年销突破百万，市占率超过5%，成功跻身中国乘用车行业一流企业的目标全力前进。