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万圣节汽车创意海报老湿们最爱哪一张？

作者：发布于：2015-11-04 09:13:36 来源：车圈圈

　　谁是第一个在微信朋友圈发布创意海报的汽车厂商已经很难考证。2014年世界杯，身穿巴西10号球衣的长安奔奔，头顶内马尔标志性发型，以“生而不羁花哨成瘾”为题，将奔奔的俏皮和内马尔的狂野结合在一起，让人会心一笑。原来，汽车在微信里还可以这么玩。

2014年世界杯，身穿巴西10号球衣的长安奔奔。

　　在此之后，借着德国队锐不可达之势，宝马中国“敬友谊，为悍将，齐喝彩”，奔驰以“共把盏，齐上阵，同进退”相和，最后，奥迪底气十足地喊出“I AM ONE”（意思我们都是德国产，也意指我才是第一），将海报大战推向高潮。此战最先在微博上打响，最后在微信上扩散发酵，成就了微信汽车海报的经典一役。

　　德系三驾马车成功的热点营销，激发了所有汽车厂商的热情，在接下来的一年的节庆日，尤其是热点事件上，汽车厂商争相推出创意百出的海报。热点的把控、有趣的文案、不惊人不罢休的创意，汽车海报似乎在微信里又迎来了春天。直到2015年7月15日，优衣库和天王星的同时出现。

　　是选择隔岸观火的窥私满足还是触发内心的执着探索。因为两者都在同一天，优衣库在前、天王星在后，汽车厂家或经销商的各种反应，让所有人都开始审视何为热点营销。

　　选择热点，不仅是靠创意，还需要态度，温度，对无数个事件的发声表态，无数次的反复累积，最终勾勒一个丰满可感的品牌形象。可以轻松、有趣、不端、不装，但重要是传递正能量和品牌调性、内涵、精神相关联。

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